Vous envisagez une carrière de planificateur média en Suisse ? - Voici tout ce que vous devez savoir

Cette série d'emplois fait partie de toutes les séries sur les emplois dans le marketing en Suisse, consultez notre autre focus sur les bloguer

À quoi sert un planificateur multimédia ?

Le rôle principal d'un planificateur média est d'élaborer un plan stratégique pour les campagnes publicitaires sur différents canaux médiatiques. Ils recherchent et identifient les meilleures plateformes (numérique, presse écrite, télévision, radio, etc.) pour atteindre efficacement le public cible. Ils se concentrent sur l'endroit et le moment où les publicités doivent être placées afin de les aligner sur les objectifs de la campagne et le public cible.

Quelle est la différence entre un planificateur multimédia et un acheteur de médias ?

Vous vous demandez peut-être : n'est-ce pas ce que fait un acheteur multimédia ? Nous avions besoin de mettre les choses au clair, nous aussi.

Le rôle d'un acheteur multimédia est donc plus tactique et axé sur l'exécution que celui d'un planificateur multimédia. Une fois que le planificateur média a élaboré la stratégie et sélectionné les canaux médias appropriés, l'acheteur de médias négocie et achète de l'espace publicitaire ou du temps d'antenne. Ils s'efforcent d'obtenir le meilleur placement et le meilleur prix possible pour la publicité, en veillant à ce que le média choisi corresponde à la stratégie globale et au budget. Nous résumerions les choses comme suit : alors qu'un planificateur média est chargé de la stratégie de placement des publicités, un acheteur de médias gère les aspects d'achat et de négociation de cette stratégie. Si, par contre, vous souhaitez vous spécialiser dans la gestion de campagnes publicitaires en ligne, en particulier dans le marketing des moteurs de recherche, consultez notre aperçu des emplois sur la gestion du SEM.

À quoi ressemble le quotidien d'un planificateur multimédia ?

Au quotidien, un planificateur média s'engage à :

1. Recherche et analyse des données : Étudier les préférences du public cible et les habitudes de consommation des médias pour éclairer la stratégie.
2. Planification stratégique : Élaboration de plans médias pour utiliser efficacement les différents canaux (numérique, télévision, presse écrite) tout en respectant les contraintes budgétaires.
3. Collaboration et communication : Travailler en étroite collaboration avec les clients, les équipes créatives et les acheteurs de médias pour aligner les stratégies.
4. Suivi et ajustement des campagnes : Suivre les performances des campagnes et apporter les ajustements nécessaires pour une efficacité optimale.

Quels sont les mythes à propos des planificateurs médias ?

Connaissez-vous les idées fausses les plus répandues à propos des planificateurs médias ? C'est sûr que oui ! Voici quelques-unes de nos préférées :

1. Il s'agit simplement d'acheter de l'espace publicitaire : Beaucoup pensent que la planification média consiste uniquement à acheter de l'espace publicitaire. En réalité, cela implique un processus stratégique de recherche, d'identification et de sélection des canaux médiatiques les plus efficaces pour atteindre un public cible, bien avant tout achat.
2. La planification des médias ne concerne que les campagnes à grande échelle : Il existe une idée fausse selon laquelle la planification des médias n'est pertinente que pour les grandes campagnes nationales. Cependant, la planification des médias est cruciale pour les campagnes de toutes tailles et de toutes envergures, y compris pour les marchés locaux et de niche.
3. Les médias numériques ont rendu ce rôle obsolète : Avec l'essor des médias numériques, certains pensent que la planification médiatique traditionnelle n'est plus nécessaire. Cependant, la planification des médias a évolué pour inclure les plateformes numériques, et ce rôle est plus essentiel que jamais dans la création de campagnes intégrées couvrant les médias numériques et traditionnels.

Quelles sont les compétences requises pour un planificateur média ?

1. Compétences analytiques : Maîtrise de l'analyse des données et des études de marché pour comprendre les tendances de l'audience et l'efficacité des médias.
2. Connaissances des médias : Compréhension approfondie des différents canaux médiatiques, notamment le numérique, la presse écrite, la télévision et la radio, et de la manière dont ils peuvent être utilisés efficacement dans le cadre de campagnes.
3. Gestion du budget : Compétences en matière de gestion et d'allocation de budgets de manière efficace sur différentes plateformes médiatiques.
4. Compétences en communication et en négociation : Solides capacités à communiquer avec les clients, les fournisseurs de médias et les membres de l'équipe, et à négocier des achats médias.

Quelles sont les qualités requises pour être un planificateur média ?

Les quatre principales exigences d'un planificateur multimédia sont les suivantes :

1. Compétences analytiques : Maîtrise de l'analyse des données et des tendances pour éclairer les décisions en matière de stratégie média et de ciblage du public.
2. Réflexion stratégique : Capable de développer des plans médias complets qui répondent efficacement aux objectifs des clients et des campagnes.
3. Connaissance des différents canaux médiatiques : Compréhension des forces et des utilisations des différentes plateformes médiatiques, notamment le numérique, la télévision, la radio et la presse écrite.
4. Gestion du budget : Compétent dans l'allocation et la gestion des budgets sur les différents canaux médiatiques afin de maximiser l'impact des campagnes et le retour sur investissement.

Quel est l'avenir des planificateurs médias ?

L'avenir de la planification des médias sera centré sur :

1. Concentration accrue sur la publicité numérique et programmatique : Mettre l'accent sur les canaux numériques et les processus d'achat de publicités automatisés.
2. Stratégies basées sur les données : Utilisation de l'analyse des données pour prendre des décisions éclairées et mesurer les campagnes
3. Campagnes cross-média intégrées : Créer des stratégies cohérentes qui couvrent à la fois les plateformes traditionnelles et numériques.
4. S'adapter aux technologies émergentes : Rester agile face à l'évolution des technologies et des plateformes médiatiques, tout en tenant compte des considérations d'éthique et de confidentialité.

Quelle est la meilleure façon de démarrer une carrière dans le domaine de la planification des médias ?

Contrairement à d'autres emplois dans le marketing, une carrière de planificateur média nécessite une combinaison de formation, de compétences et d'expérience.

Voici quelques étapes pour vous aider à démarrer :

1. Éducation: Un baccalauréat en publicité, en marketing ou dans un domaine connexe est généralement exigé pour les postes de premier échelon. Les cours sur la planification des médias, les études de marché, le comportement des consommateurs et les communications peuvent fournir une base solide.
2. Stage: Un stage dans une agence de publicité ou une entreprise de médias peut fournir une expérience pratique précieuse. Vous découvrirez les différentes plateformes médiatiques, comment analyser les données et comment élaborer des plans médias.
3. Développement des compétences: Les planificateurs médias ont besoin de solides compétences analytiques pour interpréter les données des études de marché et prendre des décisions éclairées. Ils ont également besoin d'excellentes compétences en communication et en négociation pour travailler avec les clients et les fournisseurs de médias. La maîtrise des logiciels et des outils de planification des médias est également importante.
4. Certification: Bien que cela ne soit pas obligatoire, la certification délivrée par une association de publicité ou de marketing reconnue peut améliorer votre crédibilité et vos perspectives d'emploi.
5. Réseautage: Rejoignez des organisations professionnelles, participez à des événements de l'industrie et entrez en contact avec des professionnels du domaine. Le réseautage peut ouvrir des opportunités d'emploi et fournir des informations précieuses.

Comment trouver les meilleurs jobs de Media Planner en Suisse ?

Notre conseil honnête : Commencez votre recherche du meilleur poste de planificateur média junior en vous concentrant sur les entreprises qui valorisent la créativité et la réflexion stratégique.

Recherchez des postes qui offrent des opportunités d'apprentissage et de développement, tels que ceux qui proposent des programmes de formation ou de mentorat. Lorsque vous évaluez les postes potentiels, tenez compte de la culture de l'entreprise, de l'équipe avec laquelle vous travaillerez et des types de projets que vous allez gérer.

Lorsque vous postulez, présentez votre compréhension de la planification des médias, votre capacité à analyser les données et les tendances, ainsi que vos solides compétences en matière de communication. Conseil de pro : enregistrez une candidature vidéo avec Moonwork pour vous démarquer, mettez en valeur votre côté créatif et faites une remarque à votre recruteur.

Et une dernière remarque de notre part : l'objectif n'est pas simplement de décrocher un emploi, mais de trouver un poste qui vous permettra de vous épanouir et de grandir. Bonne chance !